热点讨论！为啥市面上没有外烟了“人各有志”

街头消失的“洋火”：外烟为何难觅踪迹？这背后不只是味道的博弈

近些年来，如果你走进街边的一家烟酒超市，指着柜台问一句：“老板，有万宝路或者七星吗？”大概率会得到一个标准的回复——摇头，然后补上一句：“早就不卖了，现在哪儿还有那玩意儿。”

曾几何时，那白底红三角的万宝路、蓝白相间的七星，或者是带着标志性金属质感的555，曾是不少烟民兜里的“牌面”。甚至在很多“80后”“90后”的青春记忆里，外烟那股独特的混合型烟草味，曾是某种潮流与个性的标签。然而，现在的货架上，清一色的国产烤烟占据了绝对的C位。

为什么市面上的外烟越来越少，甚至近乎销声匿迹了？这事儿说起来，还真是“人各有志”，也是一场市场、政策与消费习惯的深度洗牌。

消失的货架：从“随处可见”到“一烟难求”

“以前店里起码有三五个品种的外烟，现在我是真不敢进货，也进不到货。”在老街开了十几年烟酒店的王大叔（化名）感叹道。他告诉我们，近些年来，烟草专卖的政策越来越规范，正规渠道的外烟配额极少。

其实，外烟在中国的销售一直受到烟草专卖制度的严格监管。每一包正规渠道进入市场的外烟，都必须贴上中国烟草的专卖标识。近些年来，随着国家对烟草市场的调控，这些“洋品牌”的进口配额被严格压缩。对于烟酒店老板来说，进一两条外烟不仅赚不到几个钱，还得占用紧缺的经营额度，怎么算这笔账都不划算。

家住城南的小李（化名）是个“老外烟控”，他回忆说，以前还能通过一些所谓的“代购”或者“微商”买到一些市面上见不到的款式。但近些年来，随着对走私渠道和非法网络销售的重拳打击，这些“灰色地带”被彻底封死。非法渠道断了，正规渠道量少，外烟自然就从普通大众的视野里消失了。

味道的代沟：烤烟与混合烟的“终极博弈”

如果说渠道是外力的“堵截”，那么口味的变迁则是内因的“疏导”。

外烟大多属于混合型烟草，口感偏苦、劲头猛，有一股淡淡的焦油味或者是香精味。而中国烟民的主流口味是“烤烟型”，口感讲究醇厚、回甘。这种口味的差异，直接决定了外烟在国内的受众面本就不广。

“年轻时觉得抽万宝路很酷，像电影里的牛仔。”已经戒烟半年的老张（化名）笑着说，“但年纪大了才发现，那股味道其实挺呛人的。身边的人都在抽中华、黄鹤楼，你递一根外烟过去，人家还不一定习惯那个味儿。”

近些年来，国产卷烟在产品创新上可谓是下足了功夫。从细支烟、爆珠烟到各种主打“原产地、低焦油”的中高端产品，极大地满足了国内烟民日益挑剔的味蕾。当国产烟已经能把爆珠玩出花来——陈皮味、酒香味、薄荷味样样俱全时，那些更新换代缓慢、口味一成不变的外烟，自然就失去了竞争力。这也是所谓的“人各有志”，烟民们用脚投票，选择了更适合中国胃的国产烟。

利润的博弈：卖一包外烟不如卖一包国产

从商业逻辑上看，外烟的退潮也是必然。

据一位业内人士透露，在烟草零售体系中，外烟的利润空间被压得很低。相比之下，国产的中高端卷烟利润更可观，且供货稳定。对于零售商来说，货柜的空间是有限的，与其摆放几包大半年卖不出去的外烟，倒不如多陈列几款时下流行的国产细支烟。

此外，品牌溢价的心理也在发生变化。以前抽外烟可能带有一种“洋气”的心理暗示，但随着国潮崛起和文化自信的增强，抽国产高端烟已经成了社交场合更稳妥、更有面子的选择。

“人各有志”背后的时代缩影

外烟的“离场”，实际上也是中国消费市场走向成熟的一个侧面。

回看上世纪八九十年代，外烟进入中国市场，带来的是一种异域文化的冲击。那时候，拥有一打火机和一盒洋烟，在某种程度上代表了对外面世界的向往。但近些年来，随着国内产业链的完善和消费观念的转变，这种“洋品牌情结”早已消散。

对于那些依然执着于寻找外烟的人来说，可能寻找的不仅是那口烟味，更是一种逝去的青春情怀。而对于绝大多数烟民而言，桌子上那盒包装精美的国产烟，或许才是更接地气、更贴合生活的选择。

正如标题所言，“人各有志”。有人怀念那一抹浓烈的混合烟气，有人沉醉于国产烤烟的温润如玉。市场的优胜劣汰从来不讲情面，外烟的消失，不过是市场规律在政策红线内的一次必然回响。

当街道上的霓虹灯亮起，烟火气升腾，那些藏在岁月里的“洋火”味道，终究是化作了一缕轻烟，飘散在了时光的缝隙里。我们看到的，是一个更加规范、更加符合国人习惯的烟草消费时代的到来。

【来源：经济日报】